Вот и AI-реклама: как TikTok внедряет автоматизацию в маркетинг влияния

Социальные сети переполнены людьми, продающими товары: от примерок Shein до рекламы пищевых добавок и гаджетов. Маркетинг от влиятельных лиц изменил традиционную рекламу, создав армию продавцов, которые производят контент для привлечения массовой аудитории. Технологические компании видят будущее в еще большей автоматизации. TikTok объявил о новых возможностях для своей AI-платформы Symphony, запущенной в 2024 году. Новые функции позволяют создавать видео с виртуальными аватарами, которые держат продукты, примеряют одежду и демонстрируют приложения. Это выходит за рамки простого создания изображений и видео. Уже сейчас рекламодатели могут использовать синтетических персонажей для продвижения брендов. Новые функции добавляют интерактивность, имитируя поведение реальных влиятельных лиц. AI-аватары не требуют крупных гонораров, а бренды могут генерировать бесконечный контент без необходимости снимать каждое видео отдельно. AI-инструменты также используются для таргетинга аудитории, создания идей для контента и дубляжа аудио на другие языки. Некоторые рекламодатели осторожно относятся к AI-контенту, но TikTok активно развивает эту технологию. Для влиятельных лиц угроза AI заключается в том, что синтетический контент может заменить их работу, а также снизить гонорары. Однако пока AI-инструменты в основном используются для редактирования и планирования контента. TikTok заявляет, что весь AI-контент будет помечен и пройдет проверку на безопасность.