«Мы теперь медиа»: почему презентацию Tesla Robotaxi захватили суперфанаты Илона Маска

Tesla долгие годы выстраивала свою репутацию, проводя масштабные и громкие мероприятия для создания ажиотажа вокруг новых продуктов. Однако запуск роботакси в Остине, штат Техас, на прошлой неделе стал исключением. Освещение события было полностью захвачено тесной группой влиятельных лиц и суперфанатов Илона Маска, многие из которых открыто поддерживают видение генерального директора. Журналисты и технические блогеры, которые могли бы быть более критичны к технологии, не только были исключены из процесса, но и подверглись насмешкам со стороны фанатов Tesla за попытки задать базовые вопросы о сервисе. В Остине и онлайн фанаты Tesla следовали примеру Маска, который годами культивировал недоверие к критически настроенным медиа. Один из известных инфлюенсеров по имени Зак в X заявил, что его несколько раз пытался контактировать журналист Reuters, но он проигнорировал эти попытки. Пост с этим заявлением собрал более 2000 лайков и получил поддержку от других пользователей. Некоторые комментаторы высказывали резко негативное отношение к традиционным медиа. Например, пользователь Tesla Insights предложил требовать от журналистов публичных извинений перед Маском и Tesla перед любым взаимодействием. Подобные настроения распространились в X и на YouTube, где инфлюенсеры активно освещали запуск. Ким Джава, Tesla-инфлюенсер с 258 000 подписчиков на YouTube, отказалась от предложений крупных медиа, предпочитая контролировать свою версию событий. Фраза «мы теперь медиа» звучала в многочисленных постах и комментариях. Эксперты отмечают, что такая атмосфера делает процесс запуска больше похожим на бета-тест, усиленный трансляциями инфлюенсеров, чем на прозрачную техническую демонстрацию. Профессор Бостонского университета и автор книги «Войны мемов» Джоан Донован называет это классическим примером корпоративной пропаганды. Автор книги «Ludicrous: The Unvarnished Story of Tesla Motors» Эд Нидермейер сравнивает инфлюенсеров с «греческим хором», который коллективно работает на улучшение восприятия роботакси. На форуме Reddit пользователи также обсуждали наплыв пропаганды в поддержку Tesla после запуска роботакси. Нидермейер утверждает, что ранее наблюдал сотрудников Tesla, модерирующих форум r/Tesla. Несмотря на критику, инфлюенсеры продолжают играть ключевую роль в формировании общественного мнения о Tesla. Компания давно избегает традиционных медиа и делает ставку на своих преданных фанатов, которые активно продвигают ее продукты. Однако, как отмечают эксперты, такая стратегия может сработать лишь на время. Если Tesla хочет реализовать амбициозные планы Маска, ей придется открыться для более широкой аудитории, включая критиков.