Обзор Whoop MG: большой успех для узкой аудитории

Трагедия нишевого продукта заключается в том, что, если он достигает успеха, две вещи неизбежно случаются. Во-первых, конкуренты, как крупные, так и мелкие, копируют его идеи. Затем, чтобы противостоять этой экзистенциальной угрозе и угодить инвесторам, продукт начинает ориентироваться на более широкий массовый рынок. Немногие нишевые продукты переживают этот переход. Большинство — нет. (Примеры: Nest, Mirror, VSCO, Vine, Birchbox и т.д.) Это старая история, и именно в такой ситуации сейчас находится Whoop.

Whoop — это фитнес-трекер, но он отличается несколькими ключевыми особенностями. У него нет экрана, он фокусируется на сне и восстановлении после физических нагрузок, а также известен своей подписочной моделью. Несколько лет назад он стал популярным среди завсегдатаев тренажерных залов, любителей активного отдыха и даже элитных спортсменов, таких как Майкл Фелпс и Леброн Джеймс.

Но к 2025 году те вещи, которые раньше отличали Whoop, больше не уникальны. Умные кольца могут выполнять большинство функций Whoop в более компактном и доступном формате. Многие носимые устройства теперь предлагают подписки, которые значительно дешевле $30 в месяц, которые ранее взимал Whoop.

Поэтому неудивительно, что Whoop активно продвигает новые функции для своей линейки Whoop 5.0 и MG. Стратегия выглядела логичной на бумаге — добавить больше функций, улучшить оборудование для стимулирования обновлений и диверсифицировать бизнес-модель с помощью более широких подписочных уровней. Но после двух месяцев тестирования и одного скандала с PR, изменения Whoop не совсем удались.

Whoop обновил оборудование, и вот основные изменения:

* Both the base Whoop 5.0 and premium MG trackers are 7 percent smaller.
* The processing power is 60 percent faster.
* Battery’s been bumped from five to 14 days, with a new wireless charging pack
that holds an extra 30 days if you’re on the Whoop Peak and Life tiers (more
on tiers later).
* The difference between the 5.0 and MG is that the latter can take EKGs and
has blood pressure insights.

Эти обновления хороши. Но на практике то, что мне нравилось или не нравилось в Whoop 4.0, перешло и на эту модель. Неудобная застежка по-прежнему раздражает до безумия — до такой степени, что я боюсь снимать и надевать его для душа. По крайней мере, смена ремешков по-прежнему проста, и если вы покупаете одежду Whoop, трекер легко носить разными способами. Мой главный минус — ремешки Whoop 4.0 не совместимы с Whoop 5.0 или MG. Если вы обменяете свой Whoop 4.0 через программу Whoop, вы можете получить $50 на аксессуары. К сожалению, этого хватает только на один из самых дешевых тканевых ремешков Whoop. Это ощущается как удар под дых, особенно учитывая ранний бунт, когда клиенты Whoop почувствовали себя преданными, узнав, что обновление до нового оборудования не будет бесплатным, несмотря на предыдущие обещания. Компания в итоге отступила, но это не лучший имидж.

Я не заметил изменений в производительности, за исключением быстрой и плавной синхронизации с приложением. Больше всего я заметил улучшение времени работы от батареи. За два месяца тестирования я заряжал его только три раза — и только один раз, потому что батарея была на грани разрядки. Два других раза я подзаряжал его, чтобы спокойно путешествовать без зарядного устройства. (Если раньше его было легко потерять, теперь он стал еще меньше.)

Вот и все, что можно сказать об оборудовании. С программным обеспечением другая история.

Редизайн приложения был очень необходим, хотя я подозреваю, что новичкам он покажется перегруженным из-за огромного количества данных. На главной вкладке теперь отображаются краткие данные, а также три основных показателя: сон, восстановление и нагрузка. Есть Daily Outlook, работающий на основе Whoop Coach — это чат-бот с ИИ, который суммирует такие метрики, как продолжительность сна, активность и частота сердечных сокращений. Он также дает советы по достижению целей, которые вы устанавливаете при настройке, и предлагает три тренировки. (Я нахожу ИИ-резюме Whoop приемлемыми для базовой информации, но его «инсайты» часто оказываются бесполезными.)

Whoop по-прежнему хорош как трекер сна и восстановления, хотя некоторые графики слишком сложны, но к ним привыкаешь. Для тренировок он фокусируется на том, насколько сильно данная активность напрягает ваше тело. Хотя вы можете получить карты GPS (при условии, что у вас есть телефон) или отслеживать силовые подходы, он сосредотачивается на частоте сердечных сокращений, поэтому другие метрики кажутся второстепенными. Меня бы раздражало, если бы это был мой единственный трекер активности — такая же проблема была у меня с Whoop 4.0.

Кроме того, Whoop анонсировал несколько новых функций для здоровья. Например, если у вас есть MG, вы можете делать ЭКГ, одобренные FDA, и получать уведомления о нерегулярных сердечных ритмах для фибрилляции предсердий. Это просто. Я попробовал это, получил нормальный синусовый ритм и не получил уведомлений о каких-либо признаках фибрилляции предсердий. Есть бета-версия для анализа артериального давления, которая не требует одобрения FDA, так как это функция оздоровления и требует калибровки с помощью настоящего манжеты для измерения давления. Это также стандартно для такого рода функций. То же самое касается отслеживания менструального здоровья. Между тем, экспериментальная функция Whoop Advanced Labs, которая предполагает отправку анализов крови для оценки клиницистами, пока недоступна.

Новая функция Healthspan — самое заметное дополнение. Она объединяет девять показателей, чтобы сравнить, как вы стареете физиологически по сравнению с вашим хронологическим возрастом. На бумаге я понимаю, почему она здесь. Другие компании, такие как Oura и Samsung, также экспериментировали с метриками старения и долголетия.

Кратко: Healthspan измеряет вашу последовательность сна, продолжительность сна, время, проведенное в разных зонах кардио-интенсивности, время, потраченное на силовые тренировки, количество шагов, VO2 Max, частоту сердечных сокращений в покое и массу тела, чтобы дать вам два новых показателя: Whoop Age и Pace of Aging. Это занимает три недели для генерации, с еженедельными обновлениями.

Whoop говорит, что я старею, как мороженое, оставленное на ночь. Конкретно, что я на 4,5 года старше своего реального возраста — даже хотя мой Pace of Aging обычно колеблется от 0,7 до 1,0x моего возраста. Математика не сходится. Определение старения Whoop довольно узкое и сильно зависит от физической активности и сна, игнорируя питание. В целом, на старение влияют множество факторов, включая генетику, окружающую среду, определенные белки, образ жизни и т.д. Все, что может сделать Whoop — это измерить некоторые биометрические данные, связанные с долей одного аспекта — образа жизни — и засунуть это в проприетарный алгоритм. Это может звучать научно, но это никогда не даст полностью точной картины того, как вы стареете.

По крайней мере, время работы от батареи заметно улучшилось. Зарядное устройство также стало меньше, что делает его легче потерять.

Наконец, я должен упомянуть обновленную подписочную модель Whoop. Вместо разделения подписок по временным обязательствам (например, 12 месяцев против 24 месяцев), она теперь разбита на три уровня в зависимости от цены и функций. Есть базовый уровень Whoop One за $199 в год, Whoop Peak за $239 и премиальный Whoop Life за $359. Уровень One дает базовое оборудование Whoop 5.0, проводное зарядное устройство и самые базовые данные о фитнесе, а также AI-коучинг. Уровень Peak добавляет метрику Healthspan, отслеживание стресса, беспроводное зарядное устройство и панель мониторинга здоровья. Life дает все это, а также оборудование Whoop MG, которое позволяет делать ЭКГ и анализировать давление.

Очевидная причина изменений — привлечь больше людей. Все устали от подписок, но платить $20–30 в месяц по старой модели Whoop — это слишком дорого. Я рекомендую, что большинству людей достаточно уровня One, чтобы получить лучшее, что может предложить Whoop.

Но опять же, все устали от подписок, особенно в сфере фитнеса. Garmin, который долгое время сопротивлялся, вызвал недовольство фанатов, когда недавно добавил платный уровень, связанный с новыми функциями ИИ. Oura получила негативную реакцию после добавления подписки с кольцом Gen 3. Fitbit частично откатился, сделав ранее платные функции бесплатными. Вы не можете просматривать сабредит Strava, не увидев жалоб постоянных пользователей на то, стоит ли подписка того. Общая тема заключается в том, что люди не хотят платить больше, если это не очевидная выгода. Между скандалом с обновлением Whoop и тем, что предлагается на рынке, не кажется, что слегка более дешевый уровень подписки делает продукт внезапно более доступным.

Это тот же продукт с несколькими новыми функциями — но ни одной, которую вы не сможете найти в другом месте. Последние устройства Whoop не изобретают велосипед, и самый дешевый уровень не делает его настолько доступным, чтобы переход от чего-то более знакомого казался безопасным. В конечном итоге, это все еще нишевый продукт. Это не обязательно плохо.