Ответ Tesla на падение продаж? Атака скидками

Столкнувшись с резким падением продаж, Tesla решила прибегнуть к массированному применению скидок и стимулов, чтобы оживить интерес к своей линейке электромобилей. В последние дни автопроизводитель запустил серию скидок и льготных условий финансирования на все свои модели, стремясь воспользоваться, вероятно, последним шансом на успешный квартал продаж. Этот шаг вполне объясним, учитывая тяжелый для Tesla год. Компания сообщила о снижении продаж на 14% во втором квартале по сравнению с прошлым годом. В Европе продажи Tesla находятся в серьезном упадке уже пять месяцев подряд. В Китае, где компания сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны брендов, таких как BYD и Zeekr, продажи во втором квартале упали на 12% в годовом исчислении, хотя в последние недели появились признаки возможного восстановления. В США Tesla решила использовать все возможные меры. До 30 сентября все автомобили Tesla имеют право на федеральный налоговый кредит в размере 7500 долларов на электромобили, который прекратит действие из-за бюджетного закона президента Трампа. Кроме того, Tesla также предлагает один бесплатный месяц использования функции автопилота Full Self-Driving (Supervised) и пробный период пакета Premium Connectivity (один месяц для Model 3 и Y и один год для Model S, X и Cybertruck). Также существует скидка в размере 1000 долларов для «американских героев», таких как военнослужащие, учителя и спасатели. Кроме того, все модели, кроме Cybertruck, имеют право на бесплатное обновление в течение ограниченного времени. Model 3 и Cybertruck предлагают финансирование под 0% годовых при покупке пакета FSD. Model 3 также предлагает 18 месяцев бесплатной зарядки при покупке за наличные. Покупатели Model Y с «отличной кредитной историей» и 15% предоплатой могут получить финансирование под 3,49% годовых, сниженное с 5,54%. Покупатели Cybertruck с аналогичными условиями также могут получить финансирование под 0% годовых, а также бесплатное обновление на 20-дюймовые колеса “Cyber wheel”, которые обычно стоят 3500 долларов. Для тех, кто интересуется уже устаревшими моделями Model S или X (хотя они недавно получили небольшое обновление), Tesla предлагает бесплатное обновление при покупке функции FSD. Третий квартал, вероятно, станет важным периодом для Tesla из-за истечения срока действия федеральных стимулов и ожидаемого повышения цен на электромобили. Tesla пыталась стимулировать продажи, обновив свои модели новым дизайном и небольшими технологическими улучшениями, но поляризующая личность Илона Маска сделала выход компании из кризиса все более сложным. Новейшая модель Cybertruck оказалась провальной и, возможно, является одним из крупнейших автомобильных провалов за последние десятилетия — она никому не нужна. Конечно, Tesla могла бы изменить свою судьбу с выпуском нового, более доступного электромобиля — не просто дешевой версии Model 3 или Y. Компания уже несколько лет обещает более дешевую модель, хотя Маск заявил, что больше заинтересован в продвижении роботакси и гуманоидных роботов, чем в трате ресурсов на бюджетный электромобиль. Генеральный директор недавно анонсировал «эпичную демонстрацию» нового проекта Tesla к концу года. Компания, как ожидается, объявит о новом резком падении прибыли в отчете за второй квартал 23 июля.