Трамповская FTC одобрит слияние в рекламной сфере с подарком для X Илона Маска

Федеральная торговая комиссия (FTC), полностью состоящая из республиканцев, согласилась одобрить слияние в рекламной сфере на сумму 13,5 миллиардов долларов, при условии включения запрета на перенаправление рекламных бюджетов с платформ или издателей на основе «политических или идеологических взглядов». Это решение, о котором сообщила The New York Times ранее в этом месяце, предотвратит ситуацию, когда рекламный гигант Omnicom массово избегает платформ, таких как X, из-за их политических взглядов без явного указания со стороны клиентов-рекламодателей. X потерял рекламодателей в 2023 году после размещения рекламы рядом с пронацистским контентом. В понедельник агентство опубликовало предлагаемое соглашение, которое, по его словам, «устраняет антимонопольные опасения» по поводу приобретения Omnicom группы Interpublic, которая, как утверждается, является «третьим и четвертым по величине агентством по закупке медиа в США». Согласно предложенным условиям, новая объединенная компания не сможет направлять или запрещать расходы рекламодателей на любой платформе на основе политических или идеологических взглядов этого сайта или контента, рядом с которым может появиться реклама. Рекламодатели, работающие с Omnicom, по-прежнему могут напрямую запрашивать, чтобы агентство по закупке медиа избегало определенных издателей на основе политических взглядов. FTC обычно накладывает условия на компании, стремящиеся к слиянию через соглашения, чтобы предотвратить антиконкурентные эффекты, но это необычное положение касается конкретной жалобы республиканцев в Конгрессе и бывшего «Первого друга» Илона Маска, чья компания X (ранее Twitter) утверждала, что рекламодатели участвовали в «незаконном бойкоте», сняв рекламу с платформы после сообщений о крайне правом контенте и собственных продвижениях Маском антисемитских теорий заговора. FTC расследует деятельность новостного издания Media Matters за поощрение рекламодателей покинуть X; Media Matters подали в суд в ответ. Одной из главных целей Маска была Глобальная альянс за ответственные медиа (GARM), добровольная инициатива, организованная Всемирной федерацией рекламодателей, которая помогала компаниям избегать рекламы против незаконного или иным образом вредного неподходящего для бренда контента. GARM распалась из-за ограниченных ресурсов после антимонопольного иска от X. FTC упоминает GARM в своей жалобе на слияние Omnicom, заявляя, что объединение двух крупных компаний может иметь аналогичный эффект. Верховный суд ранее защищал право на бойкот. Но в заявлении республиканский председатель Эндрю Фергюсон заявил, что это положение не нарушает права рекламодателей на Первую поправку. В приказе, однако, говорится, что Omnicom не может поддерживать политику, которая «отказывается работать с рекламодателями на основе политических или идеологических взглядов» или «направляет расходы рекламодателей на основе политических или идеологических взглядов медиаиздателя». Генеральный директор Interpublic Филипп Краковски назвал это «заметным шагом вперед» в процессе слияния, а генеральный директор Omnicom Джон Рен заявил, что ожидает завершения сделки во второй половине 2025 года. Предложенный приказ был одобрен Фергюсоном и комиссаром Мелиссой Хоук, а комиссар Марк Мидор отказался от участия в этом вопросе. Президент Дональд Трамп ранее пытался уволить двух демократических комиссаров агентства и еще не назначил новых, оставив традиционно двухпартийное и состоящее из пяти членов агентство в руках трех республиканцев.