Tesla продолжает терять позиции

Обычно мы не сообщаем о ежемесячных данных по продажам одной автомобильной компании на одном рынке, но этот случай кажется особенно примечательным в свете всего, что происходит в мире. В очередном признаке того, что компания Илона Маска находится в трудном положении, Tesla терпит серьезные поражения в Европе. Продажи компании в ЕС, Великобритании и Европейской ассоциации свободной торговли упали на ошеломляющие 49% в апреле в годовом исчислении, даже несмотря на рост продаж электромобилей в целом. Новые данные Европейской ассоциации производителей автомобилей показали, что Tesla зарегистрировала только 7 261 новый автомобиль в апреле, что почти вдвое меньше, чем в апреле 2024 года. Эти цифры особенно примечательны, учитывая недавний запуск обновленной модели Model Y, которая должна была привлечь новых клиентов. Однако пока эта стратегия кажется провальной. Несмотря на оптимистичные заявления Маска о перспективах продаж Model Y, кризис бренда Tesla, похоже, углубляется. И это не связано с тем, что европейские потребители теряют интерес к электромобилям: за первые четыре месяца 2025 года продажи электромобилей выросли на 26,4%, до 558 262 единиц, что составляет 15,3% от общего рынка ЕС. Снижение успеха Tesla можно объяснить несколькими факторами, включая растущую конкуренцию со стороны местных производителей и китайских конкурентов, а также политическое вмешательство Маска в ЕС, где он поддержал крайне правую партию Германии перед выборами. Маск, похоже, осознает, что его политическая деятельность негативно сказывается на Tesla. Недавно он заявил, что будет меньше времени уделять Вашингтону и больше сосредоточится на своей компании, хотя также сказал, что останется вовлеченным в администрацию Трампа до конца срока президентства. Однако, если республиканцы когда-то радовались поддержке Маска Трампу, то страна в целом устала от его выходок. Недавний опрос Reuters/Ipsos показал, что 58% респондентов относятся к Маску негативно, по сравнению с 39%, которые относятся к нему положительно. Стратегия тесной привязки Маска к брендам его компаний, похоже, дала обратный эффект. Опрос, оценивающий репутацию ведущих компаний, поставил Tesla на 95-е место, а SpaceX — на 86-е, что значительно ниже их позиций четыре года назад. На посленедельном квартальном звонке с инвесторами Маск уверенно заявил, что продажи Tesla восстановятся после завершения закрытия заводов для обновленной Model Y. Однако, учитывая, что CEO так сосредоточен на искусственном интеллекте, робототехнике и беспилотных автомобилях, неясно, есть ли немедленное решение для нарастающих проблем Tesla.