Tesla продолжает катиться вниз

Мы обычно не сообщаем о ежемесячных данных о продажах одной автомобильной компании на одном рынке, но этот случай кажется особенно заметным, учитывая все, что происходит в мире. В очередном признаке того, что компания Илона Маска находится в очень сложной ситуации, Tesla терпит сокрушительное поражение в Европе. Продажи компании в ЕС, Великобритании и Европейской ассоциации свободной торговли упали на ошеломляющие 49% в апреле в годовом исчислении, даже несмотря на рост продаж аккумуляторных электромобилей в целом. Новые данные Европейской ассоциации производителей автомобилей показывают, что Tesla зарегистрировала только 7 261 новый автомобиль в апреле, что почти вдвое меньше, чем в апреле 2024 года. Эти цифры особенно примечательны, учитывая, что Tesla недавно выпустила обновленную Model Y, которая должна была привлечь множество новых клиентов. Вместо этого стратегия пока что оказалась провальной. Несмотря на оптимистичные заявления Маска о перспективах продаж Model Y, кризис бренда Tesla, похоже, углубляется. И это не потому, что европейские потребители охладели к электромобилям; в первые четыре месяца 2025 года продажи новых аккумуляторных электромобилей выросли на 26,4%, до 558 262 единиц, что составляет 15,3% от общего рынка ЕС. Снижение успеха Tesla можно объяснить несколькими факторами, включая растущую конкуренцию со стороны местных производителей и китайских соперников, а также усилия Маска по сокращению федеральных расходов для администрации Трампа в рамках DOGE, или Департамента правительственной эффективности. Политическое вмешательство Маска в ЕС, где он выступил в поддержку крайне правой партии Германии перед выборами в этой стране, также, похоже, не помогло Tesla. Маск, похоже, осознает, что его политическая деятельность оказывает негативное влияние на Tesla. Он недавно заявил, что будет проводить меньше времени в Вашингтоне и больше сосредоточится на своей компании, хотя также сказал, что останется вовлеченным в Белый дом Трампа до конца срока президентства. Но хотя республиканцы когда-то были в восторге от преданности Маска Трампу, страна в целом устала от его выходок. Недавний опрос Reuters/Ipsos показал, что 58% респондентов имеют неблагоприятное мнение о Маске по сравнению с 39%, которые относятся к нему благосклонно. И похоже, что стратегия тесной привязки Маска к брендам его компаний дала обратный эффект. Опрос, оценивающий репутацию ведущих компаний, поставил Tesla на 95-е место, а SpaceX — на 86-е, что ниже 8-го и 5-го мест четыре года назад соответственно. Во время ежеквартального звонка с инвесторами в прошлом месяце Маск уверенно заявил, что продажи Tesla восстановятся после закрытия заводов для производства обновленной Model Y. Но с учетом того, что генеральный директор так сосредоточен на ИИ, робототехнике и самоуправляемых автомобилях, неясно, есть ли у Tesla какое-то немедленное решение для нарастающих проблем.