Что произойдет, когда искусственный интеллект начнет влиять на наши шрифты?

Monotype стремится рассказать, как искусственный интеллект (ИИ) может изменить типографику. Как одна из крупнейших компаний по дизайну шрифтов в мире, Monotype владеет такими известными шрифтами, как Helvetica, Futura и Gill Sans, среди 250 000 других. В своем отчете о тенденциях Re:Vision 2025, опубликованном в феврале, Monotype посвящает целую главу тому, как ИИ сделает типографику реактивной, используя данные о эмоциях и психологии для адаптации под читателя. Текст может становиться четче, когда вы смотрите на него, и смягчаться, когда ваш взгляд отвлекается. Шрифты могут меняться в зависимости от времени суток и уровня освещенности. Они могут даже адаптироваться к скорости чтения и выделять важные части текста для повышения вовлеченности. Отчет предполагает, что ИИ сделает типографику доступной через «интеллектуальных агентов и чат-ботов», позволяя любому создавать шрифты без специальной подготовки или навыков дизайна. Однако, как это будет внедрено, остается неясным, возможно, через специализированные приложения. Monotype не единственная компания, занимающаяся такими прогнозами. Типографы внимательно следят за развитием ИИ, поскольку дизайнеры начинают использовать такие инструменты, как Midjourney для генерации идей и Replit для программирования, а также исследуют потенциал GPT в своей работе. В творческой сфере идет настоящая золотая лихорадка, связанная с поиском применения ИИ в дизайне шрифтов. Этот поиск продолжается как в спекулятивной, так и в противоречивой форме, поскольку креативщики сопротивляются идее, что творчество само по себе является проблемой, которую нужно устранить из процесса. Идея оптимизации возвращает нас на сто лет назад. В начале 20 века творческие люди собирались, чтобы обсудить последствия быстрой индустриализации в Европе на искусство и типографику в Deutscher Werkbund (Немецкий союз ремесленников). Некоторые художники отвергали идею массового производства и его влияние на искусство, в то время как другие полностью приняли ее, что привело к созданию Bauhaus. «Нас почти заставляют поверить, что наша жизнь, профессия или творческие навыки эфемерны», — говорят креативщики. Эти эксперименты были закрыты, но Monotype, возможно, снова открывает старые вопросы, хотя и реалистично смотрит на ИИ в ближайшем будущем. «Наша главная задача — соединить людей с теми шрифтами, которые им нужны — везде», — говорит Чарльз Никс, старший креативный директор Monotype и один из авторов Re:Vision. Это не ново для Monotype, которая с 2015 года обучает свой механизм распознавания шрифтов. Но более широкие возможности, по словам Никса, безграничны, и это делает работу типографа сейчас такой захватывающей. «Я думаю, что на обоих концах скобок ИИ находятся люди, которые ищут новые решения для использования своих навыков как дизайнеров», — говорит он. «Такие возможности выпадают нечасто в жизни — увидеть радикальные изменения в технологии, которые влияют не только на вашу отрасль, но и на многие другие». Не все в восторге. Для Зейнеп Акы, креативного директора студии дизайна шрифтов Dalton Maag, результаты пока не оправдывают излишнего энтузиазма. Это не значит, что Dalton Maag отвергает ИИ; его вспомогательный потенциал значителен. Dalton Maag изучает использование ИИ для автоматизации рутинных задач в дизайне шрифтов, таких как создание таблиц кернинга, написание функций OpenType и устранение проблем со шрифтами. Однако многие дизайнеры скептически относятся к перспективе передачи творческого контроля генеративному ИИ. «Нас почти заставляют поверить, что наша жизнь, профессия или творческие навыки эфемерны», — говорит Акы. Она еще не видит, как генеративные приложения обещают лучшее творческое будущее. «Это будущее, в котором, возможно, все интеллектуальные достижения человека со временем будут переданы ИИ — и что мы получим взамен, не совсем ясно», — добавляет она. Никс соглашается: более реалистичное и осуществимое использование ИИ — это упрощение того, что он называет «очень педантичной» работой в типографике. ИИ может снизить барьер для входа в дизайн и типографику, но «творческое мышление, состояние творческого существа, останется независимо от того, что мы делаем с механизмом». «Тридцать пять лет назад была похожая мысль, что внедрение компьютеров в дизайн приведет к замене дизайнеров», — продолжает он. «Но для всех, кто последние 35 лет создавал дизайн с помощью компьютеров, это нисколько не уменьшило нашу креативность». Переход к цифровым шрифтам был результатом ясной и ощутимой потребности улучшить рабочий процесс в типографике, говорит Акы. Однако в текущей ситуации мы оказались с кистью в руках, не зная, как выглядит холст. Несмотря на мощь ИИ, где именно в нашем рабочем процессе его следует применять, еще предстоит понять. Отсутствие четкого направления заставляет ее задуматься, не является ли лучшей аналогией пузырь доткомов конца 1990-х годов. Во многом это отражает нашу текущую ситуацию с ИИ. По мере роста доступа к интернету появилась волна стартапов, и с ней увеличились венчурные инвестиции, хотя интернет того времени «никогда не был связан с реальными потребностями потребителей», говорит Акы. Переоцененные и без решения реальных проблем, многие из этих стартапов рухнули в 2000 году. «Но интернет вернулся в то время, когда появились реальные проблемы для решения», — добавляет она. Аналогично, немногие потребители, изучающие ИИ, являются профессиональными дизайнерами, пытающимися оптимизировать рабочий процесс; скорее, ИИ все чаще становится игровой площадкой — и продуктом — руководителей, переоценивающих ИИ, пытающихся автоматизировать рабочие места и вытеснить творчество из творческих профессий. И Никс, и Акы согласны, что подобный крах вокруг ИИ может быть полезен, вытесняя часть венчурных интересов из этой области. Однако для Никса то, что практическая потребность не очевидна, не означает, что ее нет, или она не станет явной в ближайшее время. Никс предполагает, что это может выйти за пределы нашего текущего поля зрения. Никс добавляет, что в нашем западном взгляде на ИИ мы можем не видеть разницы в нашем обширном выборе шрифтов и ограниченности выбора для нелатинских шрифтов, например. Это и подобные области за пределами западного мейнстрима дизайна могут быть теми, где необходимость изменений более очевидна. «Периферия может в конечном итоге определить потребность в ИИ». Несмотря на это, маловероятно, что текущие модели продажи шрифтов изменятся. Мы по-прежнему будем лицензировать шрифты у компаний вроде Monotype и Dalton Maag. Но в этом процессе, управляемом ИИ, эти генеративные приложения могут быть включены в существующие подписки на типографику, а стоимость лицензий будет переложена на нас через оплату этих подписок. Однако это остается спекуляцией. Мы находимся настолько раннем этапе, что единственные инструменты ИИ, которые мы можем продемонстрировать, — это инструменты для идентификации шрифтов, такие как WhatTheFont, и подобные идеи, как TypeMixer.xyz. Невозможно точно понять, что сделает такая зарождающаяся технология, основываясь только на том, что она делает сейчас — это похоже на попытку понять четырехмерную фигуру. «То, что определялось как шрифт в 1965 году, радикально отличается от того, что мы определяем как шрифт в 2025 году», — добавляет Никс. «Мы готовы к тому, что эти вещи могут измениться, и они изменятся. Но на этом этапе сложно сказать, какую часть нашего текущего рабочего процесса мы сохраним, какую часть нашего текущего понимания и определения типографики мы сохраним». Но, исследуя это, важно не увлечься зрелищем того, на что способен ИИ. Это может казаться романтичным для тех, кто уже полностью посвятил себя ИИ, но Акы предполагает, что это не только о механике, что творчество ценно «не потому, что это легко или быстро, а потому, что оно традиционно является результатом труда, размышлений и риска». Мы не можем вернуть зубную пасту обратно в тюбик, но, добавляет она, в неопределенном будущем и рабочем процессе «это не значит, что оно основано на твердых, беспристрастных основаниях, и это не значит, что мы должны быть безрассудными в настоящем».