Tesla продолжает терять позиции

Мы обычно не сообщаем о ежемесячных данных о продажах одной автомобильной компании на одном рынке, но этот случай кажется особенно примечательным, учитывая все происходящее в мире. В еще одном признаке того, что компания Илона Маска находится в сложной ситуации, Tesla терпит сокрушительное поражение в Европе. Продажи компании в ЕС, Великобритании и Европейской ассоциации свободной торговли упали на ошеломляющие 49% в апреле по сравнению с прошлым годом, несмотря на общий рост продаж электромобилей. Новые данные от Европейской ассоциации автопроизводителей показали, что Tesla зарегистрировала только 7 261 новый автомобиль в апреле, что почти вдвое меньше, чем в апреле 2024 года. Эти цифры особенно примечательны, учитывая, что Tesla недавно представила обновленную Model Y, которая должна была привлечь множество новых клиентов. Однако, похоже, стратегия пока не принесла успеха. Несмотря на оптимистичные заявления Маска о перспективах продаж Model Y, кризис бренда Tesla, похоже, углубляется. Это происходит не потому, что европейские потребители теряют интерес к электромобилям; за первые четыре месяца 2025 года продажи новых электромобилей выросли на 26,4%, до 558 262 единиц, что составляет 15,3% от общей доли рынка ЕС. Падение продаж Tesla можно объяснить несколькими факторами, включая усиление конкуренции со стороны местных производителей и китайских соперников, а также политическое вмешательство Маска в ЕС, где он выступил в поддержку ультраправой партии Германии перед выборами, что, похоже, также не принесло пользы компании. Маск, похоже, осознает, что его политическая деятельность негативно сказывается на Tesla. Он недавно заявил, что будет проводить меньше времени в Вашингтоне и сосредоточится на своей компании, хотя также сказал, что продолжит участвовать в деятельности Белого дома при администрации Трампа до конца срока. Однако, если республиканцы когда-то были в восторге от поддержки Маском Трампа, то вся страна устала от его выходок. Недавний опрос Reuters/Ipsos показал, что 58% респондентов имеют неблагоприятное мнение о Маске, по сравнению с 39%, которые относятся к нему благосклонно. Стратегия тесной связи Маска с брендами его компаний, похоже, обернулась против него. Опрос, оценивающий репутацию ведущих компаний, поставил Tesla на 95-е место, а SpaceX — на 86-е, что значительно ниже их позиций четыре года назад. На последнем квартальном отчете о доходах Маск уверенно заявил инвесторам, что продажи Tesla восстановятся после завершения перехода на производство обновленной Model Y. Но, учитывая, что генеральный директор так сосредоточен на искусственном интеллекте, робототехнике и беспилотных автомобилях, неясно, есть ли у Tesla быстрое решение для нарастающих проблем.